报告显示，2016年5月，三成以上的应用宝用户使用过直播APP，且三日留存率达26.4%，其中优质直播APP的用户粘性和活跃度更高。重度用户每天使用直播APP的次数约3.4次，日均在线时长约48分钟。
整个五月的Android生态中,直播类APP表现最为突出。一方面得益于以电竞游戏、网红主播为主体的直播内容和模式进入成熟期，另一方面，整个直播市场推广和传播的加强，也促成了大量用户涌入。
打发无聊时间是用户使用直播APP最主要原因，针对用户的消费环境(时间、空间)，设计场景化直播内容,能够更契合用户这一强需求。
近七成放弃使用直播APP的用户表示,对直播内容不感兴趣是最关键因素。用户看直播的流量压力并不高, 由于Wi-Fi等场景条件,直播对流量的冲击在可控范围。
64.5%的用户愿意添加直播APP上的陌生用户为好友。其中，基于志趣相投的“聊天合拍”、“直播内容口味一致”是最容易触发社交互动的两类场景。用户在直播平台上的表现,如“踊跃发言”、“打赏”等，并不容易引发观众之间的交友热情。
39.8%的用户表示最喜欢看的视频直播内容是游戏竞技。排名二三位的分别是唱歌和聊天互动。这一内容需求的分布于当下直播APP的主流内容趋势是一致的。游戏电竞的直播体系和受众相对成熟并具备较高粘性,而唱歌和聊天类直播，具备更低的生产和交互门槛，呈现明显的草根化趋势。
